Apple урегулировала class action на 250 миллионов долларов, и 17 июня судья Northern District of California Ноэль Уайз проведёт слушание о финальном утверждении соглашения. Иск касался рекламы Apple Intelligence-функций Siri, которые компания показала на WWDC в июне 2024-го и продвигала вместе с запуском iPhone 16 в сентябре. К марту 2025-го Apple отложила выпуск ключевых обещанных функций на неопределённый срок и тихо сняла видеоролики. Иск был подан в том же 2025-м; сейчас Apple платит, не признавая ответственности.
Цифры по settlement точные. Базовая выплата — 25 долларов за каждое eligible-устройство; если объём claim’ов будет низким, выплата вырастет до 95 долларов. Eligible-устройства: iPhone 16, iPhone 16e, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max, iPhone 15 Pro, iPhone 15 Pro Max, купленные в США в период с 10 июня 2024-го по 29 марта 2025-го. По данным TechCrunch, settlement охватывает около 37 миллионов устройств, что даёт средний размер выплаты около 6,75 доллара на устройство при максимальной заявленной востребованности. На практике большинство покупателей не подадут claim, и реальные выплаты будут ближе к верхней границе для тех, кто подал.
Юридическая оптика короткая. Apple не признала ответственности — это стандартная no-admission формула при settlement; компания заплатила, чтобы закрыть процесс до полного судебного разбирательства. Но факт оплаты сам по себе становится прецедентом: до сих пор маркетинговая ложь про обещанные AI-функции стоила репутации, обзора в комментариях у Daring Fireball и неудобной строчки в квартальном отчёте. Сейчас оказывается, что она стоит конкретных денег — 250 миллионов долларов в одном кейсе.
Это создаёт шаблон. Любой крупный вендор, который анонсирует AI-функцию вместе с продуктом — будь то «новый Copilot к концу года», «Gemini-агент в следующем релизе» или «Сбер ИИ для рабочего места во втором квартале», — теперь несёт класс-экшеновый риск, если функция не выходит в обещанные сроки. До 5 мая риск был умозрительным; с 5 мая он имеет ценник. Юристы крупных компаний это уже учитывают.
Российский рынок AI-маркетинга устроен иначе. Закон о защите прав потребителей в России формально позволяет аналогичные иски, но прецедентов класс-экшена за обещанные фичи практически нет; правоприменение отстаёт от рекламной практики. Тем не менее Сбер, Яндекс, MTS AI и крупные интеграторы делают свои AI-анонсы для смешанной аудитории — российской, постсоветской и частично международной. Прецедент Apple важен прежде всего как пиаровский сигнал: при выходе на рынки СНГ, Турции, ОАЭ или ЮВА любая публичная декларация AI-фичей теперь сравнивается с американской судебной планкой. Маркетинг forward-looking функций становится дороже на международных площадках, и российские бренды, привыкшие к «расскажем на форуме, выпустим к концу года», вынуждены либо переходить к «уже работает в beta для X пользователей», либо принимать тот же класс-экшеновый риск.
P.S. Самое интересное в этом сюжете — не сам settlement, а то, какие функции Apple так и не выпустила. По спискам с WWDC 2024 это персонализированный Siri, межприложенческие действия, контекстная осведомлённость о персональных данных пользователя. Часть из них Apple обещает на iOS 27 этой осенью; часть тихо переименовала или убрала из roadmap. Если осенний релиз пройдёт без обещанных фич снова — open для второго class action уже с готовым шаблоном из этого. И тогда $250 миллионов окажутся первым взносом, а не последним.
